椰树,你们没有资格从“脱富返贫”的高度出发同公众说话

椰树人,椰树文,椰树的文案Very的荤。

    椰树人,椰树文,椰树的文案Very的荤。

    日前,“低俗广告界的常青树”,有着“椰树石榴汁,老婆喜欢老公喝”、“椰树椰子汁,徐冬冬从小喝到大”、“押房招聘”等辉煌广告战绩的椰树集团,在低调了一段时间后,再次王者归来,官微一则打着“入学肯定有美女帅哥追”为亮点的招生广告,再次让舆论哗然。

    而后,椰树集团不仅发文辩称,“肯定有美女帅哥追”这话并没有明确违反现行法律法规。文章更是站在国家扶贫、海南自贸港建设、民族品牌存亡的战略高度提出“五个担心”:担心影响海南向世界开放的形象、担心走向世界的中国名牌“椰树”被查处搞垮、担心海南50万种植椰子的农民“脱富返贫”、担心“椰树”落实国家战略赴国外办厂种椰子受阻、担心再现“椰树”濒临破产6000员工吃苦。

    对于“椰树”的这份霸气,我们必须说:国与国之间都不存在居高临下,从实力的地位出发说话,更何况你一家企业?我们不吃这一套!

    世界上绝大部分消费者并不承认“椰树”的广告价值观就是国际价值观,不承认“椰树”的审美,就是国际审美。椰树有椰树式的广告风格,国家有国家的广告法,消费者心里更是有明辨美丑的镜子,椰树的广告风格不仅不能逾越法律,更要经得起镜子照。

    放眼中国绝大多数企业,包括那些比“椰树”大得不知道哪去的企业,制作广告拼的是创意、制作、美感,为广告界留下流芳百年的经典,而不像“椰树”动辄性暗示,得了企业的名,丢了企业的魂。“椰树”在艺术审美、广告价值观上与当今世人有着巨大的偏差,或许落后几十年,或许领先数千年。但是,做当下的企业,“椰树”还是应当改变自己的形象,管好自己对外的内容发布,不应自己的问题没解决好,而以“五个担心”的政治高度转嫁矛盾、转移视线,更不应对新闻媒体、社会舆论、主管部门的善意批评,报以抵制、仇视。

    “椰树”确实是全国知名企业,海南人自豪的品牌,能在饮料界“城头变幻大王旗”的时代经久不衰,消费者对它的口味认同,社会各界对它的呵护从来没有变,更不存在有人想炒作“椰树”的负面信息搞垮它。二十多年来,“椰树”的口味、包装、广告风格就像市场的忠诚一样,确实没有变。变的是这个时代,变的是消费者的文化水平、审美水平,现在不是二十多年前稀罕见到万元户、大学生的时代,国家的富强、高等教育的普及、互联网的爆发,让这个时代的消费者有着国际化的审美和视野,大白话讲就是“现在网上啥看不到,要通过一个易拉罐上的文案找刺激?”

    “椰树”做大做强的目标和消费者对其口味长期的认可是一致的,放弃“低俗广告”,迎合大众审美并不是“椰树”愿不愿意的事情。希望“椰树”改变大佬作风,放弃在“低俗广告”的路上越走越远,不要滥用国家战略、领导干部的名号干扰执法,驳斥社会批评,这才是21世纪的经商之道。“椰树”没有资格从“脱富返贫”的高度对外发声,中国人不吃这一套。与中国消费者打交道,就要尊重中国人的价值观、审美观,相互尊重的基础上进行。历史会证明,再一意孤行,以身试法,搞垮“椰树”的必将是其自己。

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