新车型受海外市场追捧 海南自贸港助力海马新“出海”

2020年一汽海马出口仍呈恢复性增长态势,交出了一份亮眼的成绩单,出口量同比增长220%,出口额同比增长162%

  

  1月20日清晨,在灯火通明的海马汽车海口基地车间外,一个个装满海马汽车组装散件的集装箱正加紧装车,这些集装箱将通过洋浦港出口海外。

  尽管全球疫情蔓延给国内车企出口业务带来较大冲击,但2020年一汽海马出口仍呈恢复性增长态势,交出了一份亮眼的成绩单,出口量同比增长220%,出口额同比增长162%。

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  海马7X等新车型受海外市场追捧

  随着国内汽车市场“增量竞争”转变为“存量竞争”,海外市场逐渐成为逐鹿全球的竞技场。

  站在全球汽车行业变革的新浪潮下,近年来,海马汽车不断开拓新的海外市场增长点。2020年初,海马汽车成功举办海马菲律宾十周年庆典暨新车上市仪式;携旗下“智能二胎七座车”海马7X、“强动力智能SUV”海马8S、纯电动汽车海马E1首秀印度国际车展,同各国顶尖品牌同场竞技,向世界展示了中国汽车在研发、制造等领域的创新成果,彰显海马不断探索新兴市场的雄心。

  面对东盟MPV市场长期处于高速增长阶段的机遇,作为海南自贸港建设背景中下线的第一台智能网联汽车——海马7X,以其家商两用的产品定位、装备齐全的智能“黑科技”等优势,在国内上市短短三个月后,2020年四季度迅速实现对缅甸、柬埔寨等市场的样车出口,获得了非常好的市场反响。当地主流汽车媒体对海马7X给予高度评价:“造型设计很现代,有同级别最高的配置。”“极具成为热销车型的潜力,中国制造真棒!”

  在不断增长的用户需求下,2021年东盟市场有望持续实现订单突破,并将成为海马汽车海外市场新的增长点。未来,海马7X、8S等车型将被赋能升级为海马全球车,逐步覆盖左舵、右舵市场,从走出去,到走进去、走上去,让全球更多消费者都能畅享海马汽车带来的高品质出行生活。

  “积极参与海外汽车市场的竞争,不仅能提升海马汽车的销量,更可以在广阔的世界舞台上展示海马致力于技术创新、力求与国际接轨的制造实力,逐步提升在海外的品牌知名度和美誉度。”在一汽海马总经理卢国纲看来,疫情的全球蔓延对任何汽车企业来说都将是一次严峻的考验,在特殊时期海马海外出口业务能成功突围至暗时刻,主要归功于丰厚的技术沉淀和国际化合作经验的保障。而国际市场的不断突破,同样可以对国内市场产生积极促进作用,拉动国内的销售业绩。

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  加速东南亚、南亚等战略市场开发

  “中东市场网上预售仅开放一周,就敲定千台购车意向订单。”海马汽车海外出口负责人介绍,为了拥有一台心仪的海马SUV,不少消费者宁愿等上半年甚至更长的交车时间,开海马车既有品质的保障也是身份的象征,这让当地的海马合作伙伴兴奋不已。

  中东市场只是海马汽车众多海外市场的一个缩影。在东南亚,海马F7打破日韩垄断,斩获菲律宾年度最佳MPV大奖,海马汽车在菲律宾市场十年累计销量位居中国品牌第一;在北非及南美,海马的轿车及SUV产品也曾问鼎过多个细分市场的销售冠军。

  目前,“一带一路”倡议正在推动中国形成全面开放的新格局,海马汽车的发源地——海南正在加快建设自贸港,既是“21世纪海上丝绸之路”的关键节点,也是中国与太平洋—印度洋地区国家互联互通的关键枢纽。

  随着国际经贸规则重构,未来汽车贸易区域化趋势愈加明显,特别是随着《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式签署和海口获批国家二手车出口试点口岸,在距离海南地理位置最近的东盟区域内,汽车贸易将会迎来更好的发展环境。

  “海马汽车在东南亚等地区有深厚的基础和优势。”卢国纲表示,海马汽车将抓住千载难逢的历史机遇,充分利用区位优势及政策条件,积极参与“一带一路”建设,在深耕中东等传统优势市场的同时,利用临近东南亚和南亚的地缘优势,大力开发东盟等新兴海外市场。目前马来西亚KD组装项目正在洽谈中,项目投产后可以辐射整个东盟市场。

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  海马海外市场育新机

  去年6月,《海南自由贸易港建设总体方案》发布,提出将致力于壮大以新能源汽车、智能汽车为代表的先进制造业,并在税制政策及自由贸易等方面给予支持,多项制度设计直面并解决出口企业可能遇到的难题。未来,海南自贸港不仅将利好于企业出口业务的发展,更将为中国新能源汽车、智能汽车提供对外展示平台与“出海口”。

  作为中国自主品牌开启国际化战略的先行者之一,2006年以来,海马汽车已完成东欧、中南美、中东、非洲、东南亚五大板块逾20个国家的落子布局,出口业务也已从产品输出向技术输出、品牌输出跨越,初步构建起全球销售网络和服务体系。

  在海马汽车国际贸易有限公司总经理董国强看来,随着海南自贸港建设的不断深入,作为海南省唯一具有传统汽车和新能源汽车生产资质的企业,海马汽车国际化战略将迎来四大利好:首先,自贸港零关税政策有利于布局全球产业链,可实施真正的全球采购;其次,有利于扩大外贸出口;再次,有利于国际化对外投资,自贸港税收政策让海马汽车在对外投资时的收益可以免征所得税;第四,自贸港加工增值政策,让海马能在与国际品牌的合作上有更大空间。

  “海马将依托海南自贸港政策优势,向新能源汽车、智能汽车转型,向绿色制造和智能制造升级。”卢国纲表示,未来海马将在海南深耕新能源汽车与智能汽车,在插电式混合动力汽车和氢燃料电池汽车等领域继续大胆创新,推出新产品。

  于危机中育新机,于变局中开新局。放眼全球汽车市场,节能减排与信息革命是大趋势,以“节能汽车、新能源汽车、智能网联汽车”为主题的发展路线愈发清晰,已经取得先发优势的“中国制造”在海外市场有很大机遇。

  接下来,海马汽车将借助自贸港政策优势,将“引进来”与“走出去”相结合,践行国际战略,持续发力“布局全球采购、扩大汽车出口、加强海外投资、积极引进合作”四线并行的国际化业务模式,积极响应以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的新发展格局。

  (许春媚  邵良 谭文强  图片由海马公司提供)

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