马蜂窝发布“中国新秘境” 儋州上榜城市篇前五名

国内深度休闲度假之旅已成为疫情之后的出游新风尚,尤其是国内海岛游热潮的带动下,广东茂名、海南儋州、浙江舟山三个沿海城市均出现在“新秘境”榜单城市篇的前五名中

疫情防控常态化后的第一个十一黄金周将至,1.5亿出境游旅客回流至国内,后疫情时代的新旅游消费特点浮出水面,安全、小众的目的地越来越受欢迎,旅游消费升级势不可挡。

马蜂窝旅游最新发布的《“后疫情时代”攻略:发现中国新秘境》显示,一众曾被忽略的“诗和远方”,终于在后疫情时代被发现。而随着国内上升趋势最强劲、最具新网红气质的50个城市和50个景区景点被发掘、探访,线上资产释放出产业红利,推动目的地和景区可持续发展。

安全、小众的“新秘境”被发现

中秋国庆双节相遇的黄金周即将到来,国内疫情防控形势持续向好,不少旅客正准备踏上一次盼望已久的国内之旅。而在疫情影响下,游客热衷的目的地和消费习惯正在发生变化,“安全”已经成为出行考量的第一要素,户外的、更自由的、更私密的旅行体验越来越受到关注,一众被埋没的隐秘自然风光被挖掘出来。

根据马蜂窝最新发布的《“后疫情时代”攻略:发现中国新秘境》(以下简称《发现中国新秘境》),后疫情时代的人们更愿意为安全买单,空间开阔的西北地区借丰富的自驾路线以及独特的地理地貌,满足了人们对于户外和私密的需求。在“中国新秘境·玩乐榜单”中,西北地区有13个景点上榜,表现突出。拍照胜地东台吉乃尔湖、自驾穿越目的地俄博梁,都成了旅行者的心头好。

在“中国新秘境”玩乐篇的TOP50景区榜单中,自然风光类景区占比高达八成,马蜂窝此前发布的国庆黄金周趋势数据也显示,国庆“自驾游”搜索热度周环比上涨153%,因此西南地区也备受欢迎。据马蜂窝《发现中国新秘境》显示,川西自驾必经的四川阿坝和甘孜的关注度及游客互动量出现大幅上涨,阿坝更是位列“新秘境”城市榜第一位,西南地区的世界地质奇观墨石公园、古唐胜迹丹景山以及康定最美的自然风光冷噶错等景点广受游客喜爱。

疫情防控常态化之下,短途、安全的周边游已经成为国内游客的旅行日常,大批小众的周边游景点被年轻游客发掘并成为热点。比如北京的红井路和东郊湿地公园、广州的大观湿地公园、上海的青西郊野公园等自然生态丰富的景点,吸引着众多周边游游客前往。

当安全、小众成为旅游决策的重要因素,对于目的地的了解就变得十分重要,除了有上万个景区景点上线“安心游攻略”,马蜂窝此次根据旅游大数据挖掘总结的“新秘境”,也给广大游客更多“旅行自由”的选择,提高游客旅行消费决策效率。

旅游消费升级催生个性化“新玩法”

疫情之后,游客对旅行途中的“安全安心”最为重视,同时对个性化、深度体验的玩法情有独钟。对于深度体验的追求,马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛指出,不仅是因为疫情的影响,也是旅游消费升级的结果。马蜂窝旅游创始人、CEO陈罡此前曾表示:“个性化旅游的规模化时代已经到来。”

从走马观花到深度慢游,国内传统的观光旅游已经发生改变,而疫情则进一步加快了这一进程。《发现中国新秘境》榜单显示,国内深度休闲度假之旅已成为疫情之后的出游新风尚,尤其是国内海岛游热潮的带动下,广东茂名、海南儋州、浙江舟山三个沿海城市均出现在“新秘境”榜单城市篇的前五名中,潮流热度指数和旅行体验指数高涨,其中舟山潮流热度指数高达6.57,是中国新秘境榜单中潮流热度最高的城市。具体来看,茂名有山有水有温泉有美食,儋州集历史、美食与海滨于一体,舟山的沙滩、美食和露营让人流连,都是休闲度假的便利之选。

对深度体验的追求同时也体现在对文化旅游的追捧上。根据《发现中国新秘境》榜单,年轻游客表现出了对古村古镇、红色文化等历史名迹的喜爱,中国新石器时期的重要文化遗址——良渚古城遗址公园,以及莫高窟、楼兰古城这样的文化瑰宝同样受到年轻游客追捧。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛认为,目前博物馆等大量室内文化景区都采取了严格的限流措施,未来随着疫情防控形势的进一步好转,这类室内场景的历史文化类景点的关注度还会继续提升。

在榜单和数据背后,是后疫情时代国人旅游消费趋势的变化,以往传统、标准化的玩法已经难以满足日渐挑剔的旅行者。马禹涛表示,新玩法不断推陈出新,与用户对高品质旅游的需求息息相关。而这些变化将长久地影响游客,进而为产业链带来深远的影响。比如在需求端,自由行的渗透率会大幅提升;在供给侧,除机票酒店等标品之外,围绕露营、房车、自驾的商品越来越多,市场会越来越专业化、细分化和个性化。

目的地在线旅游资产积累与交易规模增长相辅相成

数据显示,位列“新秘境”城市榜第一位的阿坝,2020年在线旅游交易已经超过去年同期水平,复苏速度远超过很多传统热门目的地。其在线旅游资产完善率的大幅提升,带动了用户交易规模和用户体验的升级,2020年阿坝TPI(在线旅游资产指数)交易指数较去年同期上涨了10%,GMV涨幅高达64%。

对此,马禹涛表示,年轻游客在探寻中国“新秘境”的过程中,图文内容、短视频、直播等线上内容的指引功不可没,TPI的提升让这些新秘境被发现,实现在线旅游资产红利的普惠,对目的地和景区的发展能够起到巨大推动作用。

相比于已经成熟的目的地或景区景点,这些“新秘境”的曝光度较少,但马禹涛指出,虽然这些新兴目的地在网络上被人们关注的时间比较晚,却是能够带给用户灵感的新目的地。随着越来越多的游客前往、越来越多的游客在网络上分享,这些“新秘境”的线上资产将有更多积累,进而推动其互动量和交易量,线上资产与线下交付是水涨船高、相辅相成的关系。此外,越来越多的游客前往这些旅行目的地,也能够带动当地旅游经济,进而加速基础设施的完善与建设。

实际上,疫情暴发以来,为了给游客更多、更及时的出行参考,马蜂窝表示,每天都在将不同的专题和攻略推给用户,比如京郊小瑞士、星空露营、野餐好去处、遛娃胜地、城市私藏景点、秋季旅行地推荐等,给用户灵感,帮助目的地和景区景点构建更加完善的线上资产。早在今年3月,中国旅游研究院发布在线旅游资产指数,马蜂窝旅游率先将这一指数应用于产业实践,并联合中国旅游研究院发布首份TPI报告,为旅游业的线上发展搭建起参照坐标系。

新冠肺炎疫情下,旅行者们积蓄已久的出行需求亟待释放,而当前仍处于新冠肺炎疫情全球大流行时期,中疾控建议尽量避免非必要的跨境旅游,后疫情时代为中国旅游业带来了新的机会。马禹涛表示,几近停滞的国内旅游业踏上振兴之路,不仅需要推陈出新, 通过新鲜好玩的创意玩法吸引旅行者的关注,还需要进一步完善旅行服务、提高旅行体验。

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